數位光點 ─ 偏鄉數位關懷

行銷，要出奇不意，也要趕流行，尤其目標族群鎖定年輕人，只要能找到對的行銷工具，再加上好玩、有趣的活動設計，就能吸引他們呼朋引伴，間接創造極佳的品牌知名度及銷售成績。最近當紅的社群網站Facebook以及iPhone，就成為各家業者競相合作的夥伴。

近年來Facebook紅遍全球，成立短短五年，已吸引5億名網友成為會員。而在台灣，僅一年的時間，會員數已突破百萬人，並榮登全球會員數成長速度最快的前五名。

Burberry + Facebook

主打品牌經典風衣，數月間吸引70萬愛好者加入。

Facebook是功能頗強的社交網站，只要成為會員，便能自動連結朋友與朋友間的關係網絡，讓社交零距離。看好它的行銷魅力，英國名牌Burberry去年11月與Facebook合作，推出網站宣傳Burberry的經典風衣，幾個月間吸引全球70萬名愛好者加入，成為粉絲俱樂部的一員。

Burberry架設Artofthetrench.com網站行銷，邀請知名攝影師Scott Schuman 到倫敦、米蘭、紐約、巴黎等城市拍攝街頭人們穿著Burberry風衣的影像，並將照片放在網路上讓網友評選，在網頁上只要點選分享，就可以和Facebook連結，與好友們評論照片。

網站設有上傳功能，讓網友們可將穿著Burberry風衣的照片放在網路上。同時，也可以在自己的Facebook及Twitter等社交網站中分享這些照片。Burberry的目的無非是希望運用網路平台，讓網友們看到人們穿著風衣的不同表現方式，刺激及促進風衣銷售。

古馳 + iPhone

玩音樂吸引愛好者，三個月有35萬名使用者下載。

而自蘋果生產及銷售iPhone手機後，iPhone熱潮席捲市場，成為年輕人最喜歡使用的手機之一，其中iPhone APP（應用程式）深深擄獲年輕人的心。去年10月，古馳與iPhone合作，推出古馳-蘋果應用程式，運用科技將創意總監Frida Giannini喜愛的音樂放在介面上，網友下載後可透過虛擬唱片轉盤，將數支歌曲混編，成為自己的音樂。

好玩的是，程式中還提供了迴路，讓網友藉由多變的節奏、音聲類型、鼓聲、低音樂器等重覆疊錄出專屬於自己的音樂。製作完可以存取，透過電子郵件或Facebook上傳網頁，與朋友們分享原創樂曲。古馳這項創意，受到喜愛音樂年輕人的歡迎，推出三個月，就已吸引35萬名使用者下載。

台灣古馳表示，18至25歲的年輕人愛玩、愛聽音樂、愛分享、喜歡獨一無二，透過與iPhone的合作，可在短時間內建立他們心中對品牌的認同感。

對於網路及手機的行銷魅力，Yahoo！奇摩資深社群經理李全興指出，去年是社群網站崛起的重要時點，部落格、社群網站、微網誌（例如Twitter、Plurk）等，提供網友多元化的選擇，透過相互搭配使用工具，可以拓展網路人際。

「部落格就像家裡的客廳，提供網友盡情發揮的平台；Facebook類似臥房，是網友和親朋友分享私密心情故事的園地。」他觀察，今年起企業會需要更多社群網站經營能力人才，從事行銷。

李全興也發現，手機愈來愈受到年輕網友的喜愛，尤其自3G手機上市後，與網站互相聯結的功能，間接活絡了社群網站。他表示，企業在從事行銷時，了解自己的對話對象後，再運用不同的社群工具成為通路，為企業創造成功的行銷。

現在的網友，再也無法滿足只使用一種網路工具，無名小站創辦人暨Yahoo！奇摩資深總監簡志宇說：「愈來愈多網友用手機拍照、上網，無名小站相簿，10%的相片是來自照相手機。」因此，部落格、Facebook、Twitter、Plurk、手機等，都會成為相輔相成的運用工具，網友透過不同的網路工具，達成不同的使用目的。

他分析，微網誌強調快速即時溝通；部落格則用於深度表達自我，混搭使用，已成為未來的趨勢。