數位光點 ─ 偏鄉數位關懷

在內容為主的電子書市場裡，素人作家要如何佔有一席之地？無法獲得出版商青睞的新人作家要如何讓自己的作品被看見？生於數位閱讀時代，有志寫作說故事、表達意見的人除了在部落格寫作，現在也可藉由線上個人數位出版平台讓夢想實現。

去年（2009）Amazon即推出個人數位出版平台--Digital Text Publishing Platform，藉由此平台，作者可自行製作電子書，將文字轉為Kindle可讀取的格式，並上網在Kindle Store銷售。今年夏天Barns and Noble亦宣布旗下的數位出版平台PubIT!正式上線，其電子書則是採用ePub格式。上述兩個平台都是提供將文字轉換為電子書的免費服務，待電子書售出後再與作者拆帳。

同樣銷售實體書籍、電子書以及電子書閱讀器的Borders書店在10月也加入個人出版陣營，推出需付費使用的數位出版平台—Get Published。其採用ePub格式，基本服務（約90美元）包含提供電子書ISBN國際標準書號，並在前述擁有廣大讀者群的Amazon及Barns and Noble這些電子書商城上架販售；若選擇進階付費服務（約200美元），作者可完全擁有該電子書版權，如何使用該書由作者決定，除可自行在各電子書城上架販售，若想贈送電子書給親友也沒問題。Get Published與其他出版平台不同的最大特點在於，可運用RSS整合部落格內容製作電子書。部落客或版主可直接由RSS匯入內容，省下複製貼上的繁瑣程序，這個功能也有助於每週或每月以電子書的形式出版部落格內容，如此一來無法每天上網查看部落格動態的網友即可利用訂閱的方式，不錯過精彩文章。

在這些平台出版書籍的作者除可自訂內容長度及電子書封面，也能自行訂定電子書價格。而關於訂價策略，這些出版平台不約而同鼓勵降低售價，吸引讀者下載閱讀電子書，以Amazon為例，售出的電子書若位於2.99~9.99美元的價格帶，作者可得70%權利金，若高於此價格帶則得35%。Borders則建議新手作家從2.99~9.99美元開始經營自己，並由拆帳機制下獲取最多收入。此項舉措一方面迎合Amazon的定價，另一方面也避免剛入行的作者因高訂價拉低作品曝光度，喪失建立讀者群的機會。

上述幾家美國的數位出版平台目前仍以英文為主要出版語言，但並未設限作者所在的地理位置，由此看來全球化數位出版似乎可行。個人數位出版若能蓬勃發展，受惠的不只作者，讀者或許是最大贏家，在這樣的出版環境下，讀者能以較低的價格從更多選擇中挑選自己喜愛的電子書。

反觀國內市場，今年7月國人自行成立的新創網站--Pubu，推出個人數位出版平台並同時扮演線上電子書城，協助作者將出版內容轉換成ePub格式上架販售。目前該網站提供的書目不多，但作為台灣第一個數位出版平台，已吸引部分早期採用者將作品上架供閱覽。

數位閱讀的核心在於內容可看性，自助出版平台若能以簡易的操作及服務機制協助作者更專注於創作，進而提供更多元豐富的內容，對於數位閱讀的發展必然有所幫助，個人出版機制在華文世界的影響力也值得相關產業多加關注。

資策會FIND研究團隊7月起開始發行「數位知識閱刊」服務，每月定期剖析電子閱讀產業之國內外市場發展趨勢與消費者需求等資訊，欲知詳情請點此連結。