數位光點 ─ 偏鄉數位關懷

儘管美國今（2009）年仍處於經濟衰退的低潮期，受創甚深的美國消費電子市場卻不甘坐以待斃，頻頻端出新菜色，冀望消費者回籠。美國政府更致力推動「全面數位訊號化」行動，並於今年6月12日停止類比訊號的播放，改為全面數位化訊號。

此舉帶動了美國人更新影音產品的風潮，使得數位影音相關產品成為今年消費電子產品市場的大熱門。然而，景氣長期低迷仍對購物習慣造成影響，消費者在選擇家電產品時，節能減碳和經濟實惠成了最優先的考量要件，看準此點的美國各大電子、電器廠商紛紛擬定新的市場策略，以期能在不景氣的年代裡，吸引消費者購買這些相對單價較高的商品。

液晶電視受寵 數位產品崛起

近年來由於液晶面板（LCD）平價化和普及化，傳統直立式電視（CRT）幾乎已經遭到美國主流市場淘汰。雖然液晶不比傳統電視來得省電，畫面效果也不見得全面勝出，但光是輕薄易於空間布置的特性，和全面採用數位規格（DTV），就已經贏得消費者青睞。

美國各大賣場已不再有新型傳統電視上市，而液晶電視的價格更是進一步降至前所未有的低點；40吋以下的高解析度液晶電視只要300至500美元就買得，甚至連一向昂貴的電漿電視（PLASMA）也受到衝擊而跟著降價。

根據調查，截至2009年為止，美國99%的家庭都有安裝電視，且53%的家庭擁有至少一台高畫質電影（HDTV），短短2年間已大幅上升了11%，顯示美國人在電視改朝換代的接受度上，算是相當高的。

類比訊號節目 今年六月停播

美國政府以此為契機，在今年6月12日宣布正式停止播放所有類比訊號的電視節目，全面轉成數位訊號系統；原傳統電視使用者需購買轉接盒才能繼續收看所有頻道，政府更發放高達5,620萬美元的補助金協助民眾購買轉接盒，顯示數位化對美國電子消費市場帶來的影響之深。

美國政府希望透過這一波的轉換行動，刺激民眾的購買欲，尤以今年經濟不景氣，暑假民眾外出遊玩的機會將比往年減少許多，在家收看高畫質的電視頻道蔚為風潮，各大影音廠商更不會錯過這波良機，從母親節開始就已擬好各種促銷方案，以期打贏這一波暑期價格戰。

電視頻道升級 服務功能加值

儘管市場熱度高，消費者對新產品接受度似乎也節節上升，但根據調查顯示，仍有一定比例的美國民眾對數位化採消極態度，美國政府原本預定在2月份時就實行全面數位轉換，由於報告顯示至少有2.1%的民眾尚未準備好數位化，因此停止類比訊號播放的日期不得不一延再延，補助券截至今年5月為止，也只有2,840萬美元被兌現，顯見一般美國民眾對數位化雖然心動，但若要將其轉換為實際的行動，美國政府恐怕還得多加把勁在推廣活動上面。即使如此，分析師仍看好這一波更換電視的風潮將會帶動振興消費電子市場。

除此之外，藍光DVD（Blue-ray DVD）也受到高度矚目，伴隨著高解析度電視（1080p）的銷售熱潮，將成為下一波市場的大熱門。而電視頻道業者除了著手於更換數位化設備之外，也藉由數位頻寬容量大的優勢，增加了的高解析度頻道（HD Channel）和隨選式影像播放系統（On-Demand）服務；前者提供了更佳的影像品質，後者則是能讓消費者自行在任何時間選擇想收看的節目或電影，不必再出門租片或守在電視機前等待節目播放，使原本在網路即可下載影音的消費者們，重新燃起對付費有線電視頻道的興趣。

節能減碳抬頭 蔚為市場主流

歐巴馬政府上台後，制定了多項開源節流的政策以挽救低迷的美國經濟，其中如何節省能源的使用便成了一項相當重要的議題，美國民眾的消費習慣也漸漸開始以節能產品為首選。調查報告顯示，84%的消費者會把節能放在選購家電產品條件清單的第一項，而有72%的消費者會在意產品上是否有能源之星（Energy Star）的標誌，足見節能已成為美國家電用品最重視的一環。

【完整內容請見《國際商情雙周刊》第276期】 



引用 聯合新聞網 ：http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_MAIN_ID=206&f_SUB_ID=4221&f_ART_ID=213871