雅虎創舉 砸33億打廣告戰
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‧聯合新聞網 2009/09/24 |
雅虎認為它的優良服務長期被投資人與媒體忽視,已決定砸下1億美元(約新台幣33億元)的廣告宣傳經費,直接與消費者對話。
這筆經費是15年前史丹佛大學研究生楊致遠與費羅(David Filo)創辦雅虎以來,最大手筆的行銷費用,也是雅虎的創舉。雅虎22日在紐約讓外界一窺這項預計實施至少15個月的宣傳戰內容,預定28日正式起跑。
雅虎將以電視、其他媒體及網路廣告的形式,首先在美國進行品牌宣傳,其次擴及英國、印度、巴西、加拿大、法國、香港、印尼、南韓、台灣等9個地區,希望在已接近6億的會員之外,持續向全球擴張。雅虎執行長巴茲(Carol Bartz)表示:「雅虎致力於成為網友日常生活的核心。」
儘管雅虎似乎無所不在,公司品牌近幾年來卻大受打擊。它的獲利不斷遞減,許多用戶也轉投搜尋引擎巨擘Google或其他新興網站Facebook、推特懷抱;而這些對手幾乎都未花大錢作宣傳。
楊致遠與設在加州太陽谷的雅虎去年回絕微軟提出的475億美元併購案,以致財務雪上加霜。
回絕併購案導致部分雅虎股東怨聲載道,更引發許多財經媒體議論紛紛,因為雅虎目前的市值僅及微軟去年5月提案時的一半。直到約2個月前,雅虎與微軟才敲定一項搜尋引擎合作協議。
【聯合報╱國際中心/綜合報導】
引用 聯合新聞網 :http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=213955
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