在網路年代,許多人在網路撰寫個人部落格,夢想有朝一日辭去工作,靠部落格獲利維生。這美夢對大部分部落客來說很遙遠,但仍有少數人創業成功,關鍵在於建立獨樹一格的「部落格網絡」(blog network)。
四年前麗莎.蘇格(Lisa Sugar)在網路撰寫名流八卦部落格,如今她和丈夫布萊恩成立的Sugar公司擁有十二個部落格,每月瀏覽訪客達一千一百萬人次,香奈兒、索尼等大企業都在她的部落格網絡刊廣告,儼然小型媒體帝國。
吸引廣告主青睞是部落格網絡崛起的主因。相較於傳統雜誌上半年廣告營收驟降二一%,Sugar卻逆勢成長二○%,布萊恩樂觀預期,今年公司營收可望倍增,轉虧為盈。大型部落格網絡Gawker Media今年上半年廣告營收大增四五%,年營收上看一億美元。
部落格網絡在網路內容激烈競爭下,鎖定小眾利基市場,以吸睛標題和快速更新內容維繫高人氣,藉此吸引廣告客戶上門。譬如,Sugar旗下三個部落格PopSugar(名流八卦)、BellaSugar(美容)和LilSugar(親子),整個編輯內容和網頁設計都鎖定廿八歲左右的女性網友。線上廣告代理商Morpheus Media創辦人李德表示,對廣告主而言,傳統部落格內容較難掌握預測,但部落格網絡採取統一編輯平台管控,傳遞的訊息較有連貫與一致性,風險就少多了。
曾慧眼投資Google、Yahoo和Sugar的紅杉創投(Sequoia Capital)合夥人莫瑞茲說:「永遠領導潮流是在網路存活和成功的要素,倘若線上媒體和娛樂公司無法每日進步,就會淪為另一個《讀者文摘》:走上破產之路。」
引用 中時電子報:http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050902+112009091600134,00.html
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